L’histoire de la marque Diesel Jeans

L’histoire du jean Diesel a commencé en Italie en 1955 avec la naissance de Renzo Rosso, le futur fondateur de la marque, l’homme qui a dit un jour « Nous ne vendons pas de vêtements, nous vendons du lifestyle ».

Le jeune Rosso s’est avéré être un garçon entrepreneur et à l’âge de 10 ans, il a déjà créé sa propre entreprise de vente de lapins. À l’âge de 15 ans, il a commencé à étudier la mode dans la première école de mode italienne et à l’âge de 20 ans, il a commencé à concevoir des vêtements dans une petite entreprise textile appelée Moltex. En 1978, avec le propriétaire de Moltex, Adriano Goldschmied, Rosso crée la nouvelle société, Genius Group, berceau de nombreuses marques à succès: Katherine Hamnett, Martin Guy, Goldie, Ten Big Boys et Diesel. Le nom « Diesel » a été choisi comme symbole d’avant-garde de la crise pétrolière des années 70 et comme un mot international qui pourrait apporter le succès mondial de la marque de jeans. En 1979, la première collection de vêtements pour hommes apparaît sous la marque Diesel et en 1981, les vêtements Diesel sont déjà exportés vers d’autres pays. Le réseau d’importateurs créé par Renzo Rosso a grandement contribué au succès de la marque de jeans sur mesure à l’étranger. En 1984, Rosso a introduit une ligne de vêtements pour enfants appelée « Diesel Kids ». Cela a considérablement élargi le marché cible de votre marque. En 1985, le montant des affaires s’élevait à 3,9 millions de dollars. Rosso a réussi à racheter l’opération à Goldschmied et à d’autres partenaires et est ainsi devenu l’unique propriétaire du groupe Genius. Maintenant, il pouvait se concentrer sur la fabrication de denim. Le logo de l’entreprise, Iroquois, devient un signe identifiant de ceux qui voulaient être radicaux et avant-gardistes. En 1991, la société a créé une marque Diesel USA et son chiffre d’affaires annuel est de 125 millions de dollars. Désormais, l’entreprise commence à investir plus d’argent dans des campagnes publicitaires. La nouvelle stratégie marketing combine l’humour et la politique, deux thèmes jusque-là sans précédent dans la publicité. La devise de Diesel « Pour une vie réussie » appelle à la création de sa propre église et des services religieux, des publicités scandaleuses « The End », « Alpine Village », « No More Tears » et « Jesus Lives » rendent la marque de plus en plus populaire. 2002 Diesel commence à travailler avec Karl Lagerfeld pour créer des vêtements en denim personnalisés pour la ligne « Lagerfeld Gallery ». 2003 L’entreprise commence à travailler avec la marque « Dsquared 2″ et présente sa première collection de bijoux appelée « Jewellery Diesel ». Renzo Rosso est nominé pour le prix de l’entrepreneur de l’année et a déjà reçu le prix de l’annonceur de l’année. Montez à bord du luxueux monstre Dacati, écoutez du heavy metal et passez des vacances dans votre propre hôtel « Pelican » à Miami. Il a dit un jour: « Diesel n’est pas mon entreprise, c’est ma vie » et nous le croyons. Les jeans Diesel sont fabriqués uniquement en Italie. Le style de Diesel est authentique et progressif, parfois même radical. Mais la haute qualité est toujours au sommet. Diesel présente deux collections saisonnières de denim personnalisé par an: Automne | hiver et printemps | été. Chaque collection se compose d’environ 20 000 modèles. La marque a ses lignes Diesel Denim, Diesel Male, Diesel for Females, Space Parts (une ligne de sous-vêtements et accessoires), Diesel Leather, Diesel Kids et 55 DSL (une ligne spéciale pour les skates et les snowboarders). De plus, la société possède la gamme de lunettes de soleil Diesel Shades, ainsi que Diesel Parfum et Diesel Footwear. Les jeans Diesel personnalisés peuvent être achetés dans 10 000 magasins dans 76 pays. Un véritable empire Diesel!.